「メルマガとブログとどっちが効果的ですか？」
最近そんな風に聞かれることが増えてきました。
「どっちもやりましょうよ。効果は２倍以上ですよ！」
わたしはいつもそういう風に答えます。
というのは、メルマガとブログ。
ふたつのメディアとしての特性はあまりにも異なります。
メルマガが、囲い込んだ登録者に対してのみこちらの都合やタイミング
で情報を発信するプッシュ型メディアであるのに対して、ブログは
基本的に見に来てくれる人を待つタイプのプル型メディア。
そして、メルマガが情報を流れとして扱うフロー型メディアであるのに
対して、ブログは情報をカテゴライズし、蓄積するストック型メディア。
さらに、ふたつのメディアは奇しくもお互いの弱点を補完しあう関係に
なっているのです。
わたしは、オールアバウトのガイドメルマガを含め、現在４本のメルマガ
を執筆していますが、発行をしていて一番苦しむのは、発行当初に定まっ
た読者数から、継続して読者を増やすための仕組みがないこと。読者を
増やすために有料で広告を出したり、手間と時間ばかりかかる相互紹介
を頑張ってやらなければいけなかったりします。また、一回の発行に
対して読者からの反応がいまひとつ薄かったりするのもちょっと悲しい点
でしょう。もちろんもともと交流型というより発信型のメディアとして
設計されていますので、これは当然のことです。
翻って。
ブログは、PINGやトラックバックの送信やランキングの効果的な利用、
キーワードの埋め込み方などによって、自分がまったく無意識のうちに
読者を幅広くひきつけて来ることができるメディアです。その拡散性と
いったら、一昔前に一世を風靡したエボラ出血熱並みと言っても過言では
ないでしょう。それに、こんな風にたくさんの方からあっという間にナマ
の声や暖かいメッセージをたくさんもらえるというのはほんとうに
うれしいことです。
しかし、ここで。
「じゃあメルマガじゃなくてブログだけでいいじゃんよぉ」
というのは尚早というものです。
ブログはどうしても待ちのメディア。メルマガのようにタイムリーに届け
たいときに囲い込んだ顧客へメッセージを発信することはできません。
また、幅広く誰でも訪れる可能性がありますので、プレミアム的な情報を
流すのには適さない面もあります。
ブログもメルマガも。
いずれもあらゆる場面で万能なメディアではありません。
ここで、このふたつのメディアを組み合わせる意味が生まれるんです。
さて、具体的にどう組み合わせるべきか？！
・・・。
そ、それは教えられないなぁ〜、ブログでは、ね★
●ウェブ、メルマガ、ブログの効果的な使い分け術
●メディアミックスで潜在顧客をロイヤルカスタマーに育てる方法
●読者の反応を得られる魔法の言葉の使い方
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>ウェブ、メルマガ、ブログの効果的な使い分け術
イヤー、是非知りたいです。
メルマガとブログ使い分けで悩んでいました。
対談ＣＤ注文しますんで、よろしくです。
挨拶遅れましたが、ブログランキングではご近所ですね、いつも見てました。