お世話になっているASU Internationalの斉藤槙さんから、彼女が
「宣伝会議」に寄稿したCause Related Marketingに関する記事を紹
介してもらいました。
で、今日早速買いに行って読んだのですが・・・
「あ〜、これ、ち、近い！！」
です。本当に。簡単なオーバービューは、以下のサイトが詳しいので
興味のある方は覗いてみてください。
http://www.ntt-ad.co.jp/original/over_02.html
これから説明する手間が少し省けるだろうか（笑）。このコンセプト
を使うと、JusTradeのコア事業は「海外NPOと提携し、その商品や協働
イベントを通してCause Related Marketingの手法を提案・実施する」
になるのかな。そもそもこのキーワード自体が比較的マイナーとは思
いますが。
それにしても、上記サイトの「導入のポイント」にでてくる「キャン
ペーンとしての明るさの必要性」「参加の促進と双方向性の重視」
「企業特性との合致」という三点はまさに自分が考えていたのとぴっ
たり重なったので、少し怖くなりました。
とりあえず自分のやろうとしていることが、別の方向から裏づけされた
という意味ではうれしく、同時に車輪をわざわざ苦労して作ってしまっ
たことに気がついたという若干の徒労感があふれた一日でした。
日本語ではあまり本が出ていないようなので、英語でガンガン関連書籍
を読もうと思います。英語でしか本が出てないというのはある意味チャ
ンス。読みつくして情報提供できるようになります。
CRM面白いですよね！
Cause related purchasing だと、
ボーイング社のPioneer Human Service が有名ですね。
そうそう、本当にこういう情報、
日本語になっていないんです。この話だって３年くらいまえの時点で、ふつうに英語では語られていました。その後、進歩がない、、、日本のアカデミクス、何やってるんだろう？？とよく思います。
あと、でてこないのは出版事情です。
出版が不況だといわれまくって久しいですが、これが
かえって、同じラインの本ばかりでる結果になっています。「日本語」はやるとそればかり。二匹目三匹目のドジョウ系や有名作家にたよります。
アメリカだと、出版の敷居がもう少し低いので、ＮＰＯ系の本もずいぶんでているし、またアメリカ人、本当に熱心に書きますよね。細かいところから、丁寧に自分の知的財産をシェアする。ＮＰＯコンサルの知人とかもすごい書いています。見習わなくっちゃ。
Posted by: のいのい : 2004年01月13日 08:01>話だって３年くらいまえの時点で、
>ふつうに英語では語られていました
へぇー、そうなんですか。
CauseRelatedMarketingの欧米の事例とか、もっと知りたいですねえ。たしかに面白い。
自分の会社とかで実践してみたいなぁ。
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Posted by: まぐまん : 2006年06月15日 10:14